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全國2012年10月高等教育自學考試03299廣告運作策略試題

[日期:2013-1-16] 來源:www.nbqnof.tw        作者:劉 閱讀:
關鍵詞:  南京大學自考公共關系試題,03299廣告運作策略試題

全國201210月高等教育自學考試

廣告運作策略試題

課程代碼:03299

請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項:

1. 答題前,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

2. 每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

 

一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.廣告主也可被稱為(  

A.受眾                                  B.傳播媒介

C.廣告代理商                             D.廣告客戶

2.在廣告運作過程中,“能實際引導行動,創造性地思考及實踐的過程”指的是(  

A.策劃                                  B.計劃

C.實施                                   D.評價

3.從同行動向角度出發進行的環境分析是(  

A.行業環境分析                          B.競爭環境分析

C.總體環境分析                           D.消費者環境分析

4.對現有市場來說,行業的市場規模即為同行業的(  

A.產品銷量總和                          B.資金需求量

C.競爭廠商數量                           D.原材料總量

5.公用事業所屬的行業類型是(  

A.增長型行業                            B.周期型行業

C.防守型行業                             D.退縮型行業

6.競爭分析的目的是尋求(  

A.行業共性                              B.行業模式

C.個體間的競爭優勢                       D.個體間的共性

7.消費者經常購買或即刻購買,幾乎不作購買比較和購買努力的商品是(  

A.方便品                                B.選購品

C.特殊品                                 D.非渴求商品

8.一般情況下,在產品成長期實行的廣告策略是(  

A.開拓性廣告策略                        B.勸服性廣告策略

C.提醒性廣告策略                         D.放棄性廣告策略

9.在馬斯洛的需要層次理論中,最高層次的需要是(  

A.安全的需要                            B.尊重的需要

C.自我實現的需要                         D.生理的需要

10.顯示社會階層的三個最重要變量是(  

A.性別、教育、收入                      B.性別、年齡、收入

C.收入、教育、職業                       D.職業、教育、年齡

11.表現策略有時也稱為(  

A.創新策略                              B.媒體策略

C.訴求策略                               D.營銷策略

12.在絕大多數人還不知道“螨”為何物的時候,一則電視廣告卻讓人們認識到螨蟲的可怕,然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是(  

A.提高品牌回憶率                        B.逐漸培養品牌偏好

C.嚇唬消費者,促使他們采取行動           D.賦予品牌社會意義

需要整套試題者,請自行下載 附件下載

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